Web-Marketing in Italien und in der Schweiz

Verständigungsprozesse werden unabdingbar vom jeweiligen kulturellen Hintergrund beeinflusst. Wird digitales Marketing auf Italienisch geplant, sind sowohl interkulturelle Kommunikation als auch Besonderheiten im Nutzungsverhalten relevante Aspekte, welche in die Werbestrategie miteinfließen. Durch unsere Landeskenntnisse können etwaige Missverständnisse umschifft werden. Interkulturelle Kompetenz beginnt beim Zuhören.

Die Bedeutung von interkultureller Kommunikation

Seitdem Menschen die Weltmeere bereisen und andere Kontinente erforschen, berichten sie von Gemeinsamkeiten und Unterschieden in den Sprachen, denen sie dabei begegnen (vgl. Müller/Gelbrich, 2004). Um einen konstruktiven Umgang mit bestehenden Diversitäten hinsichtlich unterschiedlicher Kulturen zu ermöglichen, ist eine erfolgreiche interkulturelle Kommunikation notwendig. Hier geht es nicht nur um Fremdsprachen, sondern vor allem auch um außersprachliche Elemente.

Mehrsprachige Suchmaschinenoptimierung: Keywords und Texte übersetzen reicht nicht

Das Suchverhalten ist von Region zu Region und von Land zu Land unterschiedlich. Eine fachliche Übersetzung bedarf deshalb einer vorherigen Analyse des Suchverhaltens, um zu verstehen, wie die Nutzer:innen in einem bestimmten Land „googeln“.